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易车启动沈腾为明星代言人 联手分众推“超叠加营销”理论

 发布时间:2019-10-22 18:43:52     文章来源:互联网整理
 

Reddit.com乐天10月14日报道

车易在10月中旬推出了第一位明星代言人沈腾,并推出了专注于新口号的品牌tvc,强调车易“知道所有价格,买车时不会亏损”。

车易x fen zhong引入了“超叠加营销”理论,即在封闭精确的电梯场景中,全天全方位播放单一品牌的重复广告,从而实现广告内容与特定场景和特定时间(内容x空间x时间)的结合,从而产生超叠加效果(最初指的是不同建筑材料结合后的1 1 1>3的效果叠加效果),为品牌直接向用户开放高速信息渠道。

在信息爆炸、高速碎片化和媒体多元化的环境下,品牌信息的衰减速度大大加快。超上层广告可以实现真正的渗透沟通,达到目标用户的思想。它是解决当前品牌传播困境的“核武器”。

车易在焦点小组中投放了大量建筑广告,以增强其在主流人群中的影响力。

汽车制造商首席运营官刘小柯表示:“沈腾是汽车制造商的第一位明星代言人。此次发布也是汽车制造商首次尝试超覆盖营销。我希望借此机会传递更清晰的汽车变革品牌形象,在汽车变革战略和业务中注重客户服务,将信息传递给更多的人来解决价格难题,并尽快成为消费者心中的第一个汽车移动互联网品牌。”

分众传媒董事长蒋南春表示:“分众传媒一直致力于媒体创新和升级。这是它第一次在全国范围内为一个品牌进行超覆盖营销。车易也是汽车行业的营销专家。我很高兴车易和分众一起努力尝试新的游戏方式,探索新的品牌发起方式,让车易新的品牌定位能够触及3亿城市主流用户,实现更大范围的品牌发起。”

根据叶茂中的洞见和演绎,消费者购买新车战略机会的洞见冲突点是害怕因信息不完整而失去。因此,创建一个战略呼吁来解决这一冲突。价格是众所周知的。买车不会花你任何钱。知道所有的价格和买车时不赔钱是有因果关系的。最终的重点是解决消费者在买车时害怕赔钱的矛盾。

改变汽车大规模交付的趋势,希望赢得底部

目前,中国汽车市场形势复杂多变。消费者群体、消费者观念和消费者偏好的波动和变化给汽车经销商带来了巨大的压力和挑战。车易一直与中国汽车经销商携手合作,寻求创新发展和转型突破。

当然,在广告业变得越来越冷、公司对广告越来越谨慎的时候,车易在互联网行业很少会推出沈腾作为明星代言人,把重点放在tvc上。

据报道,这次发射的特点如下:

1.换车广告采用了洗脑理念,如马蜂窝、老板直接雇佣和其他“难以洗脑”的理念和重复记忆。

2.公司将在全国承包分配电梯资源一天,并循环播放公司全天候广告。预计每天在一个屏幕上播放大约5000次。在全国54个城市,300,000个屏幕滚动播放,记忆重复。

换车广告的潜在价值分析:

1、简单有效,强化品牌意识和核心概念输出,易车品牌意识将向前迈出一大步。同时,有助于提升品牌C的影响力,带来流量和用户的增长。

2.在汽车市场寒冷的冬天,大多数汽车互联网平台的品牌发布都在萎缩。然而,他们已经改变了他们的车辆,并大规模推出了他们反对目前的趋势,希望赢得底部。

在过去的两年里,汽车的更换也很频繁,包括品牌复兴、明星代言人、人工智能编辑部等。这反映出车易密切关注用户和行业的变化,及时调整和应对,保持创新活力。

张轩在最近的一封电子邮件中表示,在汽车市场寒冷的冬天,车易的各项运营数据在过去一年保持了较高的增长率:车易app dau同比增长240%以上,销售线索同比增长900%。“我们的客户群不断扩大和减少,商业产品不断迭代升级。

“这些结果得到了越来越多客户的认可。我们还将以前所未有的努力加强品牌建设,努力使车易成为消费者心目中的第一移动互联网品牌。”

张轩在今天的邮件中表示,车易将进入“三年品牌计划”时代,以前所未有的实力加强品牌建设。通过持续的品牌行动,车易的用户规模将达到一个新的水平,努力使车易成为消费者心中的第一移动互联网品牌。这也是“1234”战略的重要组成部分和实施措施,也是一个长期的过程。对此我们必须有毅力、耐心和信心。

以下是车易首席执行官张许安的内部信件:

你们这些小鲨鱼:

我相信每个人都在不同的渠道看过我们的新广告。从现在开始,我们将推出一个全新的品牌口号:“所有的价格都是众所周知的,买车不会有坏处”。我们还将邀请中国著名演员沈腾先生成为车易的第一个品牌代言人,同时推出大规模广告。

去年9月,车易更新了品牌,增加了对产品和技术的投资。它不仅在互联网上创造了一个年轻用户喜欢的品牌,而且各种运营数据也在高速增长:在过去的11年里,车易用户数量和自制线索数量达到新高,这表明我们的努力没有白费。

在互联网流量和中国汽车市场都进入股票竞争时代的时候,这次我们将通过线下渠道推出品牌,突破在线用户增长的瓶颈,为我们的用户规模和市场份额的进一步增长提供机会。

然而,我们需要清楚地认识到,品牌建设不是一夜之间就能实现的,这需要长期持续的投资和运营。接下来,我们将进入“三年品牌计划”时代,以前所未有的力量加强品牌建设。通过持续的品牌行动,我们将把易用汽车的用户规模提升到一个新的水平,努力让易用汽车成为消费者心中的第一移动互联网品牌。

这也是“1234”战略的重要组成部分和实施措施,也是一个长期的过程。我们需要毅力、耐心和信心。

易肖莎,无论你在哪里,公司前所未有的品牌建设时代,用户数量的快速增长和线索数量的大幅增加都与你息息相关,并将对你提出新的挑战。这对你来说也是一个很好的机会。跟随公司的全速职业经历一定会给你高速的成长和回报!

让我们继续保持强大的企业家精神和高昂的士气,并致力于下一个新的旅程。请相信付出总是有回报的,加速前进!小鲨鱼!

安迪

2019年10月14日

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红迪触摸网由资深媒体人士雷建平创立,是标题的作者。如果重印,请注明出处。



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